Мы подошли к задаче как к созданию праздника, который не зависит от календаря. Каждый сезон бренд приобретает новое настроение, но сохраняет своё главное ДНК: вкус, стиль, togetherness.

Так родилась идея масштабной кампании в несколько волн — летних и зимних — объединённых общей эстетикой, ключевыми элементами и нативной работой с digital-аудиторией. Мы выстроили целостный нарратив, в котором Aperol стал символом встреч с друзьями, лёгкости и спонтанности, будь то летний танец на закате или зимний трип в Териберку.

Кампания началась с запуска Aperolman — маскота, ставшего проводником в мир бренда. Он появился в digital-пространстве через стримы с блогерами, новости в Telegram-каналах и визуальные «starter-паки», где был и коктейль, и настроение. Центром притяжения стал танцевальный челлендж с Мигелем, задавший тон всему лету. В дополнение мы запустили Telegram-бота, который превращал фото пользователей в брендированный контент — ещё один способ примерить апельсиновый вайб на себя.

Второй сезон мы посвятили звуку и эмоции. Вместо визуального символа — музыкальный. Вместе с музыкантом Лёшей Свиком мы создали летний гимн, под который пользователи танцевали, пели и выкладывали в Instagram с хэштегами.

Чтобы усилить проникновение в повседневную жизнь, мы запустили фуд-коллаборацию с Elementaree, запустили мерч с Faces&Laces, сделали спецпроект с журналом ELLE и усилили кампанию Telegram-ботом в формате караоке. Лето стало не просто образом — оно стало саундтреком.

Кульминацией стало зимнее продолжение. Вместо того чтобы уходить в спячку, Aperol показал: зима — это тоже повод для радости. Мы запустили масштабную коллаборацию с Aviasales, разыгрывая билеты в «аперитивные» зимние направления — от Байкала до Сочи.

Селебрити Роман Каграманов и Mary Gu подключились к проекту с видео и сториз, а Telegram-бот собирал чеки и раздавал мерч: балаклавы, варежки и худи от Ridestep. Даже в снегах бренд оставался верен себе — яркий, дружелюбный, немного дерзкий.