Мы построили интерактивную фан-зону МегаФон, где каждый болельщик мог стать участником, а не зрителем. Каждая игра — это микс футбольной механики и технологичного нарратива: от «Пенальтики-ноликов» до футбольного Тетриса. За участие и победы начислялись «штампы» — цифровые баллы в Telegram-боте. Их можно было обменивать на мерч, а максимальное количество — на шанс выиграть главный приз в финале сезона.

Проект был реализован под ключ: от проектирования зоны до производства и монтажа на Газпром Арене — и обеспечили бесперебойную работу команды. Через чат-бот в Telegram болельщики регистрировались, копили «штампы» и следили за прогрессом. Бренд-зона действовала в течение всего сезона, поощряя возвращение: посетить больше матчей — значит получить больше шансов на приз.

Бренд-зона стала частью фанатской культуры стадиона, усилив связь между болельщиками, футболом и брендом. МегаФон не просто «появился» на стадионе — он стал активным участником игры, в которой победа — это эмоции.